林中的维吉尔｜不得不说，香飘飘这个“讽日”口号，喊得确实聪明啊！


说个挺有意思的事儿，最近这几天，奶茶品牌香飘飘火了一把。

事情起源于微博某大V贴的一张网传图片，说日本一家华人超市里销售的香飘飘奶茶上，公开印着嘲讽日本核排污的标语：“请日本政治家把核污水喝掉！”

一家中国企业到日本超市里对着日本政客直接“怼脸输出”，这瞬间就引得内网很多网友十分兴奋，不仅香飘飘奶茶股价应声而涨，很多人还喊出了“买空香飘飘”“今后奶茶只喝香飘飘”的口号。

随后香飘飘官方发了个声明，声称此时纯属好员工的个人行为，但公司同时赞赏员工是好样的，承诺将给员工十万元的现金奖励。

还有媒体报道称，香飘飘公司的领导在接机赴日归国的员工时，还打出了牌子：欢迎香飘飘勇士归来！

有朋友问我怎么看这个事儿，我说单就这个标语就能看出，香飘飘这位员工营销策划、调动情绪、同时又精明的寻找表达缝隙的能力非常强，香飘飘公司奖他十万元实在是有点抠门了，这个文案怎么不得值一个小目标才对么！

为什么这么说，你看着这句话的中文表达：“请日本政治家把核污水喝掉！”

直接用命令的口气对着做出核排污决定的日本无良政客“怼脸开大”，在经常购买香飘飘这种速溶奶茶的消费群体的认知层级出发，跑到对方国家去批判对方国家领导人，这是多么需要勇气的一件事啊。

但有趣的是，如果你再看日语翻译的话，就能品出中日双语之间那种微妙的区别。

“请日本政治家把核污水喝掉！”这句话正规的日语表达是什么？

应该是“日本の政治家，原発の处理水飲んでください”,或者可以说的更硬气一点，直接用命令式的“日本の政治家，原発の处理水飲め！”（日本政治家，把核处理水喝了！）

可是你看这个标语的日文，人家不是这么表达的，人家说的是“日本の政治家に原発の汚水飲ませろ！”——让日本政治家把核污水喝掉！

“请日本政治家把核污水喝掉！”

“让日本政治家把核污水喝掉！”

在中文中这两句话只有一字之差，但你仔细品品，能否体察出其中的区别呢？

是的，两者的言说对象是不同的，前者是在命令“日本政治家”这个群体，但后者，它更像是一种动员号召，其言说对象不是日本政治家本人，而可以是在日中国人，更可以是日本国民。

与香飘飘奶茶的主要受众想象的不同。

在日本，或者很多欧美国家，用这种号召的语气向国民言说，表达对某政客的不满和嘲讽并不是一件多么需要勇气的事情，你别说你只是虚虚的泛指“日本政治家”了，你就是直接对某个政客直接贴脸开大，比如“让岸田文雄把核污水喝了！”或者“让安倍晋三自己吃福岛鱼！”其实也没什么关系。

你甚至不用把这种标语放在华人超市的货架里，直接跑到首相官邸去拉横幅应该也没人管你。

甚至弄不好，还可能有路过的日本人会向你鼓掌。因为核排污这事儿在日本也是个比较受争议的话题，日本国内也有很多环保主义者天天吐槽：“菅义伟（前首相，曾经视察福岛，面对递过来的核废水没喝）怎么不喝处理水”这种事儿。

而日本普通老百姓也是不把他们自己与其政府进行强绑定的，甚至日常拿其政府、首相开涮也是他们生活中的一大乐趣。

我就听过日本人开玩笑骂人蠢，说“你怎么这么笨？笨的跟日本首相似的！”

而且听说现在的这位日本首相岸田文雄，尤其不受待见，支持率都降到30%以下了，上次补选大败亏输，也不知道还能干多久就真下台了。

所以，你在日本号召一下“让日本政治家把核污水喝了！”日本老百姓真能感觉到自己受多大冒犯么？

我觉得难。日本政客他们自己也骂么，骂的比这难听多了。

退一万步讲，就算是此事真的惊动了岸田文雄，他又对号入座了，就觉得香飘飘奶茶是在怼自己，他也八成没什么辙。

因为日本政府很无能啊，没办法替首相出这口恶气。

真要调动政府资源去为一句日本人自己也能喊的标语去制裁香飘飘，那反而是给香飘飘打广告了。

想起那个笑话，说一个美国人和一个苏联人喝高了比大胆.

美国人说:“我敢在白宫外面大喊, 里根下台, 你敢吗？”

苏联人说: “这有什么不敢的？” 说完，苏联人就走到克里姆林宫外大喊：“里根下台！”

但你知道这个笑话最好笑的地方在哪儿么？

在于，里根亲自讲过它。

当然，除了这个标语之外，香飘飘奶茶这位员工还搞了一些其他类似的标语（这个“个人行为”搞得动作挺大的，这员工能力好强）。

比如“可以没有日本，但不能没有海洋”，这话的下方日文翻译再翻译回来，是“就算日本没了，也不能没有大海”，两句话意思还是有点微妙的差别，但没上一句那么大。

我不知道，这句话日本老百姓看了会不会觉得爱国情绪受到冒犯。

如果也没有，那也只能说，看来日本人的爱国教育是真的差劲儿啊，远没有达到“如果俄罗斯都没了，还要这个世界干什么”那等觉悟。

在一个社会里很“贴脸开大”的举动，到了另一个社会其实稀松平常，香飘飘奶茶的这位员工巧妙的抓住了这个缝隙，替公司搞了这么一次营销，我觉得他确实很聪明。

真的，十万块钱的奖励确实太少了，还不到日本人平均年薪的一半，建议改奖励该员工十万杯香飘飘，以现在这个热度，应该能让他赚上不少。

只是在感叹这位员工智勇双全之余，我还是有点多余的担心。

第一，香飘飘这把靠着一句“墙外开花墙里香”的标语火了，员工也得了十万块钱的奖励。香飘飘这次是偶然的“员工个人行为，但重赏之下必有勇夫，以后会不会还有类似的企业、员工满世界搞这样的“个人行为”呢？他们是否还能像香飘飘员工这次搞得这么聪明呢？如果不幸玩砸了，到时候该算谁的呢？

第二，此事火了之后，有不少人激动地大喊“奶茶只喝香飘飘！”还有老年大v跟风表示“想尝一尝香飘飘的味道”。

我觉得吧，虽然身体是自己的，但还是要谨慎，你看看香飘飘包装上的配料表，最排前面的既不是茶更不是奶，而是“植脂末”。

香飘飘加了啥写啥的态度值得点赞。但你花一分钟百度一下就知道，那玩意儿，真的少喝为妙。


当然，我们真诚的祝愿并且相信，像香飘飘这样的公司，员工“自发行为”写个标语都能如此用心聪明，扬我国威了。

公司做产品的时候，一定也会本着对国人健康认真负责的态度，用心且聪明的把产品做好。

如此，就真的国货崛起有望了。